【勝負師たちの系譜】棋戦の協賛社　藤井聡太二冠をはじめスター出現で続々と増加 – zakzak

トヨタあたりが協賛してくれてもいいのよ？

2021.9.4

棋聖戦では不動産大手のヒューリックが特別協賛を務める

「将棋のプロは、どこから収入を得ているのですか」と聞かれることがある。

将棋界は長い間、新聞社によって支えられてきた。日本将棋連盟が新聞社と棋戦契約をし、新聞社は棋譜を掲載するという形態で、何十年も続いてきたのだ。

戦前から戦後の高度成長時代までは、囲碁や将棋欄は新聞社にとって読者サービスと共に、新聞の販売促進に必要なものだったと思う。

しかし３０年くらい前から、新聞社の担当者に「もう新聞社が支える時代ではなくなったよ。将棋界も他を探さないと」と言われるようになった。

そこで協賛社を募ることになるが、最初は女流棋戦ばかりだった。

女流名人戦は報知新聞社主催で、ユニバーサルエンターテインメント社が協賛だが、第４２期（２０１５年度）から冠を社名でなく、同社が持つ美術館に変更し、『岡田美術館杯』となった。

また女流王将戦は何回か主催紙と協賛社が変わったが、現在は『霧島酒造杯』となり、有料放送の「囲碁将棋チャンネル」で放映される。

タイトル戦の３番勝負第１局は、地元宮崎県都城市の霧島酒造内で行っている。

また女流棋戦では、倉敷市自らが主催の『大山名人杯倉敷藤花戦』、社名が棋戦名の『マイナビ女子オープン』、同じく『ＹＡＭＡＤＡ女流チャレンジ杯』がある。

また後発だが最高棋戦として創設された『清麗戦』は、第３期から冠が『大成建設杯』となり、元のスポンサーはさらに大型（優勝賞金１５００万円）の『ヒューリック杯白玲戦・女流順位戦』を立ち上げた。

男性棋戦では、協賛社として名人戦の「大和証券」、竜王戦の「野村証券」があり、叡王戦は主催が「不二家」、特別協賛を「ひふみ投信」「ＳＢＩ証券」が務める。

また冠となっている棋戦に『ヒューリック杯棋聖戦』、『お～いお茶杯王位戦』（伊藤園）、『ＡＬＳＯＫ杯王将戦』があり、タイトル戦ではないが『将棋日本シリーズＪＴプロ公式戦』は、今回４２期の長きにわたる。

後、協賛社のいないタイトル戦は、女流では「女流王位戦」（新聞三社連合）だけ。男性棋戦では「棋王戦」（共同通信社）だけで、共に先着１名様のみということになる。

協賛社が増えたのは、藤井聡太二冠をはじめとするスターの出現と、将棋界の話題性が増えたということで、喜ばしいことと思う。

■青野照市（あおの・てるいち）　１９５３年１月３１日、静岡県焼津市生まれ。６８年に４級で故廣津久雄九段門下に入る。７４年に四段に昇段し、プロ棋士となる。９４年に九段。Ａ級通算１１期。これまでに勝率第一位賞や連勝賞、升田幸三賞を獲得。将棋の国際普及にも努め、２０１１年に外務大臣表彰を受けた。１３年から１７年２月まで、日本将棋連盟専務理事を務めた。