「ぴよりん」まだまだ売れてます！SKE48鎌田菜月、藤井聡太竜王の社会的影響力を実感名古屋対局場の誕生も「いつかできたらと思っていたけど、びっくりした」 | ニュース | ABEMA TIMES

鎌田菜月

2023/01/03 09:00

2022年も大活躍した将棋の藤井聡太竜王（王位、叡王、王将、棋聖、20）。1月8日からはレジェンド羽生善治九段（52）を挑戦者に迎えて、ALSOK杯王将戦七番勝負が始まる。このタイトル戦で毎回話題になるのが、藤井竜王が食べる「将棋めし」やおやつだ。2021年6月、お～いお茶杯王位戦七番勝負の第1局、地元愛知県での対局で注文したスイーツ「ぴよりん」は一躍全国区となり、今でも大人気商品として店舗の前には列ができるほどだ。藤井竜王の活躍を見てきた将棋好きアイドル、SKE48鎌田菜月も「影響力は年々増しているなと思います」と、尊敬の念を抱かずにはいられないという。

【中継】第72期ALSOK杯王将戦七番勝負第一局1日目藤井聡太王将対羽生善治九段

藤井竜王、さらにはタイトル6期の実力者・豊島将之九段（32）も出身の愛知県にとって、2022年に大きな出来事があった。「名古屋対局場」の完成だ。愛知が生んだ名棋士の活躍、直接名古屋から発信しようと、地元の大企業トヨタ自動車が手を挙げて、無償で場所を提供したことから生まれたものだが、きっかけが藤井竜王であることは誰の目にも明らかだ。

鎌田　将棋は東京と大阪、東西のものだと思っていたので、間の愛知県・名古屋に対局場を置いていただけるのは、大変うれしいことだなと思いましたし、藤井先生効果なのは間違いないです。そこに地元の企業であるトヨタさんというところも「愛知県だなあ」と思いましたし、ミッドランドスクエアは愛知県民からしたら、すごく馴染みのあるビルなんです。商業ビルでもあるので、いろいろなお店が入っていたり、映画館も入っています。駅直結で行ける場所でもあるので、すごく馴染みのある場所に対局場というのは、びっくりしました。「いつかできたらいいな」と思っていましたけど、まさかミッドランドスクエアのあんな高層階にとは思わなかったので（笑）。

目立つ場所なので、対局がある時に見上げられるというのはいいですね。名古屋駅周りは今開発も頑張っているところなので、体感としては不思議ですね。名古屋の人にとって、藤井先生はニュースでよく見るので、近い存在なのかなとは思うんですけど、将棋の対局は「どこでやっているの？」というのが、多くの人が思っています。映像が出ても、どこかの旅館なのかなとか、和室なのかなと。そうなる方も多いんです。愛知の人からしたら、東京の千駄ヶ谷もよくわからないし。そこに対局場がミッドランドスクエアにあるんだよと言ったら、愛知のたいていの人がわかるので「指す将棋」として近くに感じられます。

対局場が新設されるほどの影響力を持つ藤井竜王だが、タイトル戦で選んだスイーツへの波及はものすごかった。「ぴよりん」は、知る人ぞ知るおいしいスイーツではあったが、藤井竜王が口にしたことで全国ニュースでも度々取り上げられ、ネット上でも拡散に次ぐ拡散。すっかり全国区になった。

鎌田　新しい記録を作る度に地元のテレビが盛り上げて、街を上げて「わっしょい！」となるので、影響力も感じます。年々増していますよね。棋力に関しては申し分がないんですけど、今でも名古屋駅では「ぴよりん」が爆売れしていて。すごいんですよ（笑）。名古屋駅で「ぴよりん」を頑張って売ろうとしていたのは知っていたんです。たまに私たちの楽屋の差し入れでもいただくことがあったので。それが今では「何時に出来上がります」みたいな看板までかかっていて、買いたい人が並んでいます。それも藤井先生の影響ですよね。

名古屋って、おいしいものも素敵な場所も人もたくさんいるしあるんですが、何事も知っていただくのが難しいなと思うんです。どのお菓子の会社さんも企業さんもそう思われていると思うんですが、藤井先生がフックになることで、ご当地の名物として根付くというか、食べてもらうきっかけになるんだと思います。「ぴよりん」も、ただかわいいだけだったらシュンとしぼんでいくと思うんですけど、実際に食べたらおいしいし、贈ったら喜んでもらえるし「藤井先生が食べた」という話のネタにもなるから、ずっと売れ続けているものだと思います。名古屋の底力がある部分を押し上げてくれているのが、藤井さんは地元のヒーローだなと思います。

2022年度内には六冠を目指し、2023年内には八冠独占も目指すことになる藤井竜王だが、今度はその抜群な知名度をきっかけに、どんなスイーツを世に広めることになるか。
（ABEMA／将棋チャンネルより）

情報源：「ぴよりん」まだまだ売れてます！SKE48鎌田菜月、藤井聡太竜王の社会的影響力を実感名古屋対局場の誕生も「いつかできたらと思っていたけど、びっくりした」 | ニュース | ABEMA TIMES

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